Le très célébre Choco BN qui aura rythmé, durant des générations, le goûter de nombreux écoliers et les petites faims sucrés des grands enfants connaît depuis quelques temps, une véritable chute libre. Retiré des rayons du géant de la distrubution Carrefour, le biscuit fourré au chocolat semble ne plus être convié au quatre-heures et son déclin inquiètent les syndicats de la biscuiterie nantaise.
Biscuit croustillant flanqué d'un clin d'oeil et d'un grand sourire en chocolat, Choco BN est le goûter préféré des enfants depuis 1933. D'abord Casse-Croûte BN, premier biscuit écolier, il a jusque-là correspondu aux attentes des plus gourmands avec son fourrage chocolaté qui a longtemps explosé les ventes. Pourtant, il troque aujourd'hui son éternel sourire contre une grimace chagrine. Ne parvenant plus à intégrer les collations des petits et grands, Carrefour a du retiré sa version chocolat de ses rayons.
Cela fait quelques temps déjà que Carrefour a du mal à écouler ses stocks de Choco BN et pour pallier à ce manque d'attrait pour le biscuit, soumis à un marché ultra-concurrentiel du petit plaisir sucré, le géant de la distribution finissait par trouver son compte en abusant de promotions telles que 1 acheté = 1 gratuit. Une opération de communication désormais non autorisée par la sévère loi Egalim sur l'alimentation. Les demandes d'innovation du produit, de son packaging ou encore de sa publicité, par le grand distributeur auprès de l'usine nantaise, n'ont cependant pas donné suite, ce qui n'a pas aidé à promouvoir l'achat du biscuit.
Depuis, Carrefour a donc du retiré de ses rayons le Choco BN mais s'est tout de même engagé à conserver les BN fourrés d'une compotée de fraise jusqu'en 2020, en attendant de nouvelles réactions de la part du gérant turc Yldiz, soupçonné de ne pas s'investir suffisamment en ne confiant aucune directive. Avec deux personnes seulement au service de recherche et développement, on doute également de la capacité du Choco BN à ravir de nouveau les coeurs des enfants, partagés par l'offre incroyablement diversifiée qui leur est proposée pour le goûter. Quant aux salariés de l'usine nantaise, inquiétudes et craintes grandissent. Carrefour était alors un de leur plus gros débouchés et il se pourrait bien que d'autres grandes distributions finissent par imiter la démarche de la grande surface. La question de l'arrêt de l'activité est d'ailleurs à l'ordre du jour, ce qui a donné lieu jeudi, à la mobilisation des membres de l'usine de Vertou, qui préssentent l'arrivée d'une flopée de licenciements...
Cela fait quelques temps déjà que Carrefour a du mal à écouler ses stocks de Choco BN et pour pallier à ce manque d'attrait pour le biscuit, soumis à un marché ultra-concurrentiel du petit plaisir sucré, le géant de la distribution finissait par trouver son compte en abusant de promotions telles que 1 acheté = 1 gratuit. Une opération de communication désormais non autorisée par la sévère loi Egalim sur l'alimentation. Les demandes d'innovation du produit, de son packaging ou encore de sa publicité, par le grand distributeur auprès de l'usine nantaise, n'ont cependant pas donné suite, ce qui n'a pas aidé à promouvoir l'achat du biscuit.
Depuis, Carrefour a donc du retiré de ses rayons le Choco BN mais s'est tout de même engagé à conserver les BN fourrés d'une compotée de fraise jusqu'en 2020, en attendant de nouvelles réactions de la part du gérant turc Yldiz, soupçonné de ne pas s'investir suffisamment en ne confiant aucune directive. Avec deux personnes seulement au service de recherche et développement, on doute également de la capacité du Choco BN à ravir de nouveau les coeurs des enfants, partagés par l'offre incroyablement diversifiée qui leur est proposée pour le goûter. Quant aux salariés de l'usine nantaise, inquiétudes et craintes grandissent. Carrefour était alors un de leur plus gros débouchés et il se pourrait bien que d'autres grandes distributions finissent par imiter la démarche de la grande surface. La question de l'arrêt de l'activité est d'ailleurs à l'ordre du jour, ce qui a donné lieu jeudi, à la mobilisation des membres de l'usine de Vertou, qui préssentent l'arrivée d'une flopée de licenciements...
Souces : Le Parisien - Le Figaro
Mots-clés : Choco Bn Carrefour - Biscuit Goûter Enfants - Déclin Ventes