Le nouveau visuel ne peut pas encore être dévoilé — l’artiste travaille encore dessus – et il faudra attendre la FIAC pour le voir. Mais en attendant, on sait déjà que Jonathan Monk habillera la prochaine boîte collector de La Vache qui rit. En 2014, ce fut Hans-Peter Feldmann puis Thomas Bayrle en 2015 (visuel ci dessous) : pour 2016, c’est donc l’artiste britannique qui réalisera ce collector, à retrouver à partir d’octobre dans le réseau des galeries Lafayette.
La FIAC est la grande foire de l’art contemporain, qui se déroulera à Paris du 20 au 23 octobre. À cette occasion, le groupe Bel et Lab’Bel présenteront, dans un décor reconstitué de supermarché, la nouvelle production de l’artiste Jonathan Monk. « Collectionneurs et amateurs d’art contemporain pourront s’y presser pour faire l’acquisition d’une des œuvres les moins chères de la foire. » Si ce n’est pas sympa...
La célèbre marque française La vache qui rit®, dont le dessin original est signé Benjamin Rabier, entretient des rapports privilégiés avec les artistes, qu’elle les sollicite directement ou qu’ils se l’approprient de leur seule initiative.
Forte de cette tradition et en prévision du 100e anniversaire de la marque en 2021, le Groupe Bel — sous l’impulsion de Lab’Bel, son fonds de dotation consacré à l’art contemporain — est à l’initiative depuis 2014 d’une série de collaborations prestigieuses avec de grands artistes contemporains afin d’en réinterpréter l’image iconique. Dans une démarche de mise à disposition de l’art contemporain auprès du plus grand nombre, ces Boîtes Collector sont vendues au prix habituel d’une boîte de 24 portions.
Si l’on sort du monde de l’art quelques instants, pour plonger dans le monde numérique, on apprendra également que l’ensemble du groupe Bel, regroupant La Vache qui rit, Kiri, Mini Babybel, Leerdammer, Boursin, a signé avec Facebook un accord spécifique.
Le programme est triple : tout à la fois dans l’engagement des consommateurs, dans l’évaluation des campagnes menées, sur les ventes, et dans l’implication vis-à-vis de la culture digitale.
Hans-Peter Feldmann en 2014
Dans un message, Florian Sauvin, Chief Digital Officer du Groupe Bel, explique : « C’est un accélérateur de la transformation digitale initiée par le Groupe. Mais c’est également une formidable opportunité pour les équipes de Bel dans le monde de renforcer les liens avec les équipes de Facebook et ainsi partager leur vision et bénéficier de leur expertise. C’est un partenariat enthousiasmant qui nous enrichira mutuellement. »
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