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Cet été, Starbucks lance des capsules compatibles avec les machines Nespresso

Ecrit par Cucinella le 07.04.2016

Un rendez-vous estival est attendu en France et au Royaume-Uni par les clients de Starbucks. Dans les cafés de l’enseigne, l’on pourra bientôt acheter des capsules compatibles avec les machines à café préférées de Georges Clooney. Mais sans Georges…
 

 

Fin mars, lors de la conférence annuelle avec ses actionnaires, Starbucks a annoncé le lancement de ses capsules à café, compatibles avec les machines Nespresso. Disponibles dans ses points de vente, sur son site en ligne et en grande surface, ces dosettes feront irruption dans un marché qui représente en Europe 4 milliards d’euros.
 

Un virage de stratégie assez surprenant pour Starbucks. Si l’on fait un petit saut dans le passé, il y a quatre ans, le géant de Seattle défiait Nespresso avec le lancement de sa machine homologuée, Verismo. Vendue initialement à 199 $, le client, pour faire son café, ne pouvait qu’utiliser des capsules Starbucks, dont le prix atteignait 0,41 € l’unité. Aujourd’hui, bien entendu, leur prix a baissé — 13, 95 € pour un paquet de 36 unités, soit 0,38 € la capsule —, mais à l’époque, dans un marché fortement concurrentiel, reproduire l’expérience Starbucks chez soi n’était pas financièrement accessible au plus grand nombre.

Et voilà qu’en très peu de temps, la marque revient à la charge avec un positionnement potentiellement plus intéressant pour sa clientèle chérie. Duncan Moir, chargé du développement chez Starbucks en Europe et au Moyen-Orient, affirme ainsi : « Nous espérons que nos fans français apprécieront de pouvoir profiter chez eux de la qualité Starbucks. »
 

En 2014, l’autorité de la concurrence estimait qu’en France « 73 % des machines à café expresso portionné vendues sont des machines Nespresso, et 85 % des capsules compatibles avec les machines Nespresso vendues sont de marque Nespresso ». Pour qu’un équilibre et une compatibilité des dosettes soient garantis, la marque a dû s’engager, auprès de l’Autorité de la concurrence, à communiquer à ses « rivales » les caractéristiques techniques de ses nouvelles machines, trois mois avant leurs parution ou mise à jour.   
 

Les capsules Starbucks rendront le marché probablement plus concurrentiel, là où Nespresso, L’Or et Carte Noire pourraient se préparer à une bataille qui n’épargnera pas une goutte de café. 

Sources : Le Figaro, Le Figaro & Madmoizelle

 

Mots-clés : starbucks chaîne - café Nespresso - capsules

 

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